วิเคราะห์ตลาด Pet Food Supplements: แนวโน้มเชิงมูลค่าและโอกาสทองของประเทศไทย
ตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสำหรับสัตว์เลี้ยง (Pet Food Supplement) เป็นหนึ่งในกลุ่มย่อยของอุตสาหกรรมการดูแลสัตว์เลี้ยง (Pet Care Industry) ที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องและมีความผันผวนของตลาดต่ำ โดยในปี พ.ศ. 2568 ตลาดดังกล่าวมีมูลค่า 3.14 พันล้านเหรียญดอลลาร์สหรัฐฯ และคาดว่าจะขยายตัวถึง 5.47 พันล้านเหรียญดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี พ.ศ. 2577 ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ยร้อยละ 6.3 ต่อปี (CAGR) แม้อัตราการเติบโตอาจไม่สูงเท่าอุตสาหกรรมเกิดใหม่ แต่จุดแข็งของตลาดนี้คือ “ความต่อเนื่องของความต้องการ” เนื่องจากผลิตภัณฑ์มีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับสุขภาพสัตว์เลี้ยง จึงกลายเป็นค่าใช้จ่ายประจำ (Recurring Spending) มากกว่าการซื้อแบบครั้งเดียว
ในเชิงโครงสร้าง ตลาดกำลังเปลี่ยนบทบาทจาก “สินค้าเสริม” (Supplementary Product) ไปสู่ “องค์ประกอบหลักของการดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยง” (Core Wellness Product) ซึ่งเกิดจากแนวคิดของการดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน (Preventive Healthcare) ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งมุ่งเน้นการป้องกันโรคมากกว่าการรักษาโรค หรือกล่าวอีกนัยหนึ่ง พบว่าตลาดกำลังเปลี่ยนจาก “ให้เมื่อสัตว์ป่วย” ไปสู่ “ให้เพื่อไม่ให้สัตว์ป่วย”
ในภาพรวม ตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสำหรับสัตว์เลี้ยงจัดอยู่ในกลุ่ม “Growth + Stability Hybrid Market” ซึ่งมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องควบคู่ไปกับความผันผวนที่ค่อนข้างต่ำ โดยกำลังเปลี่ยนผ่านจากผลิตภัณฑ์เสริมสุขภาพทั่วไปไปสู่ส่วนหนึ่งของระบบการดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยงแบบครบวงจร โดยความสำเร็จในตลาดนี้ขึ้นอยู่กับ 4 ปัจจัยหลัก ได้แก่ ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ (Trust) ความเข้าใจผู้บริโภค (Consumer Insight) การสร้างการซื้อซ้ำ (Retention) และการวางตำแหน่งสินค้า (Positioning) ขณะที่การแข่งขันในระยะยาวจะขึ้นอยู่กับความสามารถในการบูรณาการองค์ความรู้ด้านโภชนาการ แบรนด์ และดิจิทัล เพื่อเข้าถึงตลาดภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่กำลังขยายตัวสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์สุขภาพสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมียม
By:
Chirasak Khamsuri
Food Intelligent Center and Information Technology
National Food Institute
chirasak@nfi.or.th
The pet food supplement market is a subsegment of the broader pet care industry that continues to experience steady growth with relatively low market volatility. In 2025, the market was valued at USD 3.14 billion and is projected to expand to USD 5.47 billion by 2034, representing a compound annual growth rate (CAGR) of 6.3%. Although the growth rate may not be as high as that of emerging industries, the key strength of this market lies in the “continuity of demand.” Because these products are directly linked to pet health, they have become a form of recurring spending rather than one-time purchases.
Structurally, the market is shifting from being viewed as a “supplementary product” to becoming a “core wellness product” in pet healthcare. This transition is driven by the rapid rise of preventive healthcare concepts, which emphasize disease prevention rather than treatment. In other words, the market is evolving from “giving supplements when pets are sick” to “giving supplements to prevent illness.”
Overall, the pet food supplement market can be classified as a “Growth + Stability Hybrid Market” characterized by continuous growth and relatively low volatility. The industry is evolving from being merely a health supplement category into an integral part of a comprehensive pet healthcare system. Success in this market depends on four key factors, namely trust, consumer insight, retention, and positioning. At the same time, long-term competition will increasingly rely on the integration of nutritional expertise, branding, and digital capabilities to penetrate the rapidly expanding premium pet health market in the Asia-Pacific region.
