Page 58 - FoodFocusThailand No.172 July 2020

BEV TREND & TECH SUPPLEMENT Edition

Energy drinks market in Thailand is

overwhelmingly blue collar in composition;
this in contrast to the market for energy drinks

in areas such as the United States,
Europe, Japan and South Korea,

where the market also extends to
white collar workers and students.

1) จััดเก็็บอััตราตามมูลค่่าและตามปริมาณค่วามหวานขอัง export industries in the Third National Economic and Social Development
เค่ร่�อังด่�มไม่มีแอัลก็อัฮอัล์ รวมทั้ั�งจััดเก็็บภาษีีตามปริมาณ Plan (1972-1976). These development strategies relied on Thailand exploiting
its advantages in low labor costs and ready access to the agricultural products
ค่วามหวานขอังเค่ร่�อังด่�มผงและเค่ร่�อังด่�มเข้มข้นเพิ่ิ�มเติม เพิ่่�อัให้ used as raw materials in beverage production (e.g. fruit and vegetable juices)
ประชาชนได้ตระหนัก็ถึึงผลก็ระทั้บต่อัสุุขภาพิ่ ซึ่ึ�งในระยะแรก็ and as a consequence of this, there was a significant uptick in investment in
อััตราภาษีีเพิ่ิ�มจัะมีอััตราไม่สุูงนัก็ แต่หลังจัาก็ 2 ปี อััตราภาษีีจัะ these industries by both Thai and overseas players, which in turn resulted in
production better meeting consumer demand in domestic and export markets.
เพิ่ิ�มขึ�นในอััตราเร่ง และจัะปรับเพิ่ิ�มทัุ้ก็ๆ 2 ปี จันถึึงปี 2566 The market for non-alcoholic drinks is now very varied in Thailand, with
2) ถึอันเค่ร่�อังด่�มประเภทั้ชาและก็าแฟอัอัก็จัาก็รายก็ารเค่ร่�อังด่�ม a large number of products and producers in the mix. Because of this, the
structure of individual segments within the market varies. The major types of
ทั้ี�ได้รับก็ารยก็เว้นภาษีีภายใต้เง่�อันไขด้านก็ารสุ่งเสุริมก็ารใช้วัตถึุดิบ non-alcoholic drinks are as follows:
• Bottled water: This industry requires high initial levels of capital but the
ก็ารเก็ษีตร และด้านก็ารจััดเป็นเค่ร่�อังด่�มทั้ี�ดีต่อัสุุขภาพิ่ มีผลให้ continuing development of machinery and technology to filter water means
เค่ร่�อังด่�มชาและก็าแฟเข้าข่ายถึูก็จััดเก็็บภาษีีเพิ่ิ�ม that this can now be done to a very high standard at low unit costs and as
3. การจััดเก็บภาษีีสุุรา ยังค่งก็ารจััดเก็็บภาษีีระบบผสุม such, the number of new entrants to the market is increasing. That said,
(โดยทั้ั�งอััตราตามมูลค่่าเพิ่่�อัสุะทั้้อันถึึงค่วามฟุ�มเฟือัย และอััตรา though, some 60% of the market is controlled by large operators that enjoy
economies of scale (some of these benefit from bottling water under contract
ตามปริมาณแอัลก็อัฮอัล์บริสุุทั้ธิ์ิ�เพิ่่�อัสุะทั้้อันถึึงหลัก็สุุขภาพิ่) to other parties, including hotels and hospitals) and which also produce other
แต่ปรับลดอััตราภาษีีตามมูลค่่าจัาก็ 80% เหล่อั 40% และเพิ่ิ�ม beverages, including carbonated drinks, fruit juices, beer and spirits, thus
giving them advantages in terms of marketing and distribution. The most
อััตราภาษีีตามปริมาณแอัลก็อัฮอัล์บริสุุทั้ธิ์ิ� จัาก็ 20% เป็น 60% important Thai producers of bottled water are currently Singha Corporation
เพิ่่�อัให้เป็นไปตามหลัก็สุาก็ลมาก็ขึ�น (selling under the Singha brand), Sermsuk (Crystal brand), Nestlé Thai (Nestlé
brand) and Coca Cola Thailand (Namthip brand). These brands are distributed
through retailers, modern trade outlets, restaurants, and online and through
direct sales to home and office purchasers. In addition to these, local brands

58 JUL 2020 NO. 57

23/6/2563 BE 22:05
50-59_Sup Bev_2.indd 58 23/6/2563 BE 22:05
50-59_Sup Bev_2.indd 58