Page 33 - FoodFocusThailand No.189 December 2021

SPECIAL FOCUS

Since its founding in 2006, Hell Energy has rocketed to success.
The energy drinks maker took over market leadership in its home
country, Hungary, in just four years and soon extended its position to
other countries.

Hell Energy is now one of the top three energy drink brands worldwide. To meet the
steadily rising demand for energy drinks and carbonated soft drinks, the company has been
จะสนัับสนัุนัให้้พนัักงานัแสวงห้าความรู้้้และฝึึกฝึนัทัักษะ investing heavily in new equipment, including two high-speed canning lines .
1
Premium quality at an affordable price? At Hell Energy, the two factors are not mutually
ต่่างๆ จากปรู้ะสบการู้ณ์์และความเชี่่�ยวชี่าญของค้่ค้าของ exclusive. On the contrary, as a result, the company’s energy and soft drinks are conquering
พวกเขาอย้่ต่ลอด อย่างในัชี่่วงทั่�ม่สถานัการู้ณ์์การู้ the world. Currently available in over 50 countries, they are less expensive than comparable
แพรู้่รู้ะบาดของไวรู้ัสโคโรู้นัา การู้เดินัทัางไปไห้นัมาไห้นั premium products. A well-conceived business model has paved the way for the company’s
success. “We have the highest level of vertical integration in the energy drink sector.
ม่ข้อจำากัดมากมาย แต่่เพรู้าะม่แนัวทัางการู้ทัำางานัแบบนั่� We cover the entire chain of production in-house: from our own aluminium beverage can
ทั่มงานัของพวกเขาจึงสามารู้ถแก้ไขปัญห้าทั่�เกิดขึ�นักับ factory to one of the best PET line and four filling lines for metal cans to a fully automated
3
2
เครู้่�องจักรู้ด้วยต่ัวเองได้ในัทัันัทั่ เพ่ยงแค่อาศััยบรู้ิการู้ high-bay warehouse. We also operate our own filling station, mechanic shop and vehicle
fleet, maintain an online store, and manufacture our own vending machines,” says Barnabás
ชี่่วยเห้ล่อจากรู้ะยะไกล เทั่านัั�นั Csereklye, Managing Director of Hell Energy, adding that “No other company in our sector
9
ทั่� Hell Energy แต่กต่่างจากผู้้้ผู้ลิต่เครู้่�องด่�มรู้ายอ่�นั does all of that in-house.”
ค่อ พวกเขายังคงรู้ักษาอัต่รู้าการู้เต่ิบโต่ให้้ม่ต่ัวเลขสอง Output More Than Tripled
In response to steadily rising demand for its beverages, Hell Energy has been systematically
ห้ลักได้ แม้กรู้ะทัั�งในัชี่่วงทั่�ทัั�วโลกม่การู้ล็อกดาวนั์ในั growing its infrastructure, placing particular emphasis on state-of-the-art technology. As part
1
รู้ะดับส้งสุด “ในัชี่่วงครู้ึ�งแรู้กของปี 2563 ยอดขายภายในั of its investment campaign, the company put two best high-speed can filling lines into
operation in 2018 and 2019. “Until then, our capacity for filling cans was just under 100,000
ปรู้ะเทัศัของเรู้าเพิ�มมากขึ�นักว่ารู้้อยละ 30 และม่ยอด containers per hour, not nearly enough to cover demand. So we decided to expand our
ส่งออกเพิ�มขึ�นัรู้้อยละ 24” คุณ์เชี่อรู้์เรู้อเก่ยรู้์กล่าว “ซึ่ึ�งนัั�นั production capacity – and we more than tripled it,” explains Csereklye.
อาจจะเป็นัเพรู้าะว่าในัขณ์ะทั่�เรู้ิ�มม่การู้รู้ะบาดให้ม่ๆ Pasteurizer Instead of Preservatives
1
เรู้าม่การู้ต่อบสนัองทั่�รู้วดเรู้็วและสรู้้างสรู้รู้ค์ เรู้าม่การู้เพิ�ม Each of the two new lines processes 120,000 cans per hour – and both are already operating
at full capacity, around the clock, in four shifts. “High speed and automation are key to our
วิต่ามินัซึ่่และวิต่ามินัด่เข้าไปในัเครู้่�องด่�มชี่้กำาลัง Hell ability to meet the growing demand for our products,” says Csereklye.
The two new lines are configured identically: Besides various inspection systems for
1
Classic ซึ่ึ�งเป็นัสินัค้าทั่�ขายด่ทั่�สุดของเรู้า และจำาห้นั่าย empty and full cans and a high technology mixer , each line contains innovative fillers . To
5
4
ภายใต่้ชี่่�อ Hell Classic Plus โดยทั่�ไม่ม่การู้ขึ�นัรู้าคา ensure the highest level of safety for all products, all Hell Energy cans – energy drinks and
6
สินัค้า ผู้มคิดว่าล้กค้าก็คงจะรู้้้สึกชี่่�นัชี่มในัความคิด iced teas alike – are treated in a special designed double-deck pasteurizer . “We pasteurize
all of our beverages to ensure their stability. We don’t use preservatives, artificial sweeteners,
สรู้้างสรู้รู้ค์และการู้ปรู้ับต่ัวให้้เข้ากับสถานัการู้ณ์์ของเรู้า or aspartame. We use only the best natural ingredients like real granulated sugar or stevia,
ในัครู้ั�งนั่�อย้่เห้ม่อนักันั” สิ�งเห้ล่านั่�เป็นัคุณ์สมบัต่ิสำาคัญทั่� coffee extract, and milk – and vitamins,” says Csereklye. Hell Energy relies on a the fully
automatic all-round packer for packing. Grouping and palletizing are handled by a reliable
7
Hell Energy ต่ั�งใจจะรู้ักษาเอาไว้ต่ลอดไป และทัาง and gentle handling system that builds up to 580 layers per hour.
8
บรู้ิษัทัฯ ก็กำาลังเดินัห้นั้าขยายส่วนัแบ่งต่ลาดในัต่่าง- Ready For Anything
ปรู้ะเทัศั เพ่�อให้้สามารู้ถนัำาเสนัอสินัค้าคุณ์ภาพรู้ะดับ “When investing in new equipment, we look for the most modern and most efficient
พรู้่เม่ยมในัรู้าคาทั่�ไม่แพง ให้้กับล้กค้าได้เป็นัจำานัวนัมากขึ�นั technologies available. We need to deliver a lot of products, so high efficiency, low spoilage,
and excellent reliability are crucial. And of course, we don’t want to cut corners when it comes
กว่าเดิม พรู้้อมกับทั่�ยังคงรู้ักษาต่ำาแห้นั่งผู้้้นัำาต่ลาด to quality,” says Csereklye. Hell Energy also took every opportunity to have its own staff
สำาห้รู้ับการู้ม่แนัวทัางปฏิิบัต่ิทั่�ด่ทั่�สุด และสำาห้รู้ับการู้เป็นั learnt from its partner’s wealth of experience and expertise. Thanks to their initiative, the
team was able to immediately resolve a problem on the line with only a remote service
9
ผู้้้ผู้ลิต่เครู้่�องด่�มชี่้กำาลังทั่�ม่การู้นัำารู้ะบบอัต่โนัมัต่ิมาใชี่้ support when travel was restricted due to the coronavirus pandemic.
Unlike other beverage producers, Hell Energy maintained double-digit sales growth even
และขยายการู้เต่ิบโต่ให้้กับธุุรู้กิจด้วยการู้ควบรู้วม at the height of the global coronavirus lockdown. “In the first half of 2020, our domestic
กรู้ะบวนัการู้ดำาเนัินังานัห้ลากห้ลายขั�นัต่อนัเข้าไว้ revenue rose by more than 30 percent and exports increased by 24 percent,” says Csereklye.
ด้วยกันั “That may be partly because we responded quickly and got creative when the pandemic
began. We added Vitamins C and D to our best-selling energy drink and sold it under the
name Hell Classic Plus, at the same price as the classic version. I think our customers
ข้้อมููลเพิ่่�มูเติ่มู / Additional Information appreciate our innovative spirit as well as our openness.” These are important characteristics
1 Krones’s high-speed canning lines equipped at that Hell Energy intends to maintain. The company is working to further expand its market
Hell Energy presence worldwide, to bring premium quality at an affordable price to even more people
2 Krones PET line while maintaining its role as best-practice leader – as the energy drinks producer with an
3 Three out of four filling lines are Krones unparalleled level of automation and vertical integration at a single site.
4 Krones Contiflow
5 Krones 175-head Modulfill VFS-C
6 Krones double-deck LinaFlex tunnel pasteuriser
7 Krones Variopac Pro The fully automatic all-round packer
8 Krones Pressant PalBloc consisting of a Robobox and More Information Service Info C003
a Pressant Universal
9 Krones Remote Service
DEC 2021 FOOD FOCUS THAILAND 33

32-33_Special Focus_Krones.indd 33 19/11/2564 BE 16:20
19/11/2564 BE 16:20
32-33_Special Focus_Krones.indd 33