Page 79 - 150

SEE THROUGH MARKETROUGH MARKET
SEE TH
สินค้า Private Label ฮอตฮิตในดินแดนกังหันลม
Private Label Product is Popular
in the Netherlands

ที่มา: งานแสดงสินค้า PLMA’s World of Private Label 2018 ณ ศูนย์แสดงสินค้า RAI Convention
Center กรุงอัมสเตอร์ดัม ประเทศเนเธอร์แลนด์
Source: PLMA’s World of Private Label 2018 at RAI Convention Center, Amsterdam,
the Netherlands

จากการส�ารวจโดยบริษัท Nielsen พบว่าตลาดสินค้า Private Label
ในยุโรปมีสัดส่วนการตลาดเฉลี่ยร้อยละ 31.5 จากยอดขายทั้งหมดของ
ธุรกิจค้าปลีก โดยในประเทศสวิตเซอร์แลนด์ เยอรมนี และสหราชอาณาจักร
สินค้า Private Label มีส่วนแบ่งการตลาดสูงกว่าร้อยละ 40 และมีการขยายตัว
เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทั้งภูมิภาคยุโรป ในปัจจุบันสินค้ากลุ่มดังกล่าวได้
มีการพัฒนารูปแบบออกไปมากกว่าที่จะเป็นสินค้าราคาถูกของซูเปอร์- consumers have confidence on quality and standard of Thai producers,
มาร์เก็ตที่ลอกเลียนแบบสินค้าของแบรนด์ Private Label น�าไปสู่สินค้าที่มี in particularly coconut juice and products made from coconut, sauce
ความแตกต่างจากแบรนด์ชั้นน�า มีคุณภาพสูง และมีนวัตกรรม จึงได้รับ and seasoning, Thai curry paste, Thai ready-to-eat food, fresh fruits
and processed fruits, and canned and processed pineapple.
ความนิยมจากผู้บริโภคเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะผู้บริโภคในกลุ่ม Millennial According to Thai export figure to the world market, the Netherlands
th
Generation ซึ่งเป็นกลุ่มที่จะมีก�าลังซื้อมากที่สุดในยุโรปภายในระยะเวลา is the 14 largest export market for the Kingdom, and the second largest
5 ปีข้างหน้า market for Thailand’s export after Germany. Two-way trade value
between Thailand and the Netherlands in 2017 was valued THB 195.31
สินค้า Private Label จากไทยก็นับว่ามีโอกาสเจาะตลาดยุโรปเช่นกัน billion. Of these, Thailand export to the Netherlands worth THB 161.55
เนื่องจากกระแสความนิยมในอาหารไทยที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในยุโรป billion, while import worth THB 33.75 billion. Thailand earned a trade
surplus worth THB 127.8 billion. In the first 4 months of this year
ประกอบกับการพัฒนานวัตกรรมของผู้ผลิตสินค้าไทยจึงตอบโจทย์ทางด้าน (January to April 2018), Thailand export to the Netherlands worth
ความต้องการและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ ตลอดจนผู้บริโภคมีความ- THB 60.13 billion, an increase by 16 percent compared to the same
เชื่อมั่นในคุณภาพและมาตรฐานของผู้ผลิตไทย โดยเฉพาะสินค้ากลุ่ม period last year. Major export products are computer and parts,
machinery, electrical circuit, len, rubber products, processed chicken,
น�้ามะพร้าวและผลิตภัณฑ์ที่ท�าจากมะพร้าว น�้าจิ้มและซอสปรุงรส and meat.
เครื่องแกงไทย อาหารไทยพร้อมรับประทาน ผลไม้สดและผลไม้แปรรูป
สับปะรดกระป๋องและแปรรูป
ทั้งนี้ จากสถิติการค้าไทยส่งออกไปตลาดโลก โดยมีเนเธอร์แลนด์
สูงเป็นอันดับที่ 14 และเป็นตลาดส่งออกส�าคัญอันดับที่ 2 ในยุโรป รองจาก
เยอรมนี ส�าหรับมูลค่าการค้าระหว่างไทย – เนเธอร์แลนด์ ปี 2560 มีมูลค่า
รวม 195,314 ล้านบาท เป็นมูลค่าส่งออกไปยังเนเธอร์แลนด์ 161,557
ล้านบาท และน�าเข้า 33,757 ล้านบาท โดยไทยได้เปรียบดุลการค้า 127,800
ล้านบาท และตัวเลข 4 เดือนแรก (มกราคม-เมษายน) ของปี 2561 ไทย
ส่งออกไปยังเนเธอร์แลนด์มีมูลค่า 60,133 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 16
จากช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา สินค้าส่งออกหลัก ได้แก่ เครื่องคอมพิวเตอร์
และอุปกรณ์ เครื่องจักรกล แผงวงจรไฟฟ้า เลนส์ ผลิตภัณฑ์ยาง ไก่แปรรูป
และเนื้อสัตว์ เป็นต้น

A survey by Nielsen found that Private Label market in Europe
has an average market share of 31.5 percent from a total retail
sale. In Switzerland, Germany, and the United Kingdom, Private
Label products has a market share over 40 percent, while the
figure has increased continuously in the Europe continent. At
present, this product has been developed significantly and be
beyond a cheap copy good selling at a supermarket. The Private
Label product is now different from leading brands product, has
high quality and innovation. Hence, it has gained higher popularity
among consumers, especially Millennial Generation, which has
highest spending power in the Europe market in the next 5 years.
Moreover, Private Label products from Thailand has an
opportunity to penetrate Europe market, thanks to a popularity
of Thai food in the Europe which is increasing continuously, while
Thai producers have innovation development so the Thai products
can serve demand and lifestyle of modern consumers. Also,

SEP 2018 FOOD FOCUS THAILAND 77