Page 50 - 153

STRENGTHEN THE PACKAGING

พรีเมียมเท่ากับเซอร์ไพรส์ ด้วยสินค้าและแพ็คเกจจิ้งที่มีอยู่มากมายในโลก ภายในเวลาหลายสิบปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคสามารถคาดเดาได้
แล้วว่าเขาจะได้รับอะไรจากการซื้อสินค้า การที่แบรนด์มีบางอย่างแตกต่าง หรือสร้างเซอร์ไพรส์ในบางจุด จะท�าให้แบรนด์สร้างความรู้สึกพิเศษ
ในใจผู้บริโภคได้ทันที บางครั้งจุดเล็กๆ ที่คนส่วนใหญ่มองข้าม หรือนึกไม่ถึง ก็สามารถสร้างเซอร์ไพรส์ได้อย่างดี

Premium Equals Surprise Given an overwhelming number of goods and packaging in the world, in the past decade customers
have been able to start figuring out what to expect when purchasing a product. If the brand can offer something distinctive, or even
surprising, it will immediately evoke that special feeling in their minds. Sometimes a small point overlooked by most people may make a great
wow factor for your products.

พรีเมียม ไม่ใช่แค่สีทอง หลายๆ ครั้งที่งานดีไซน์ที่มี
โจทย์ว่า “พรีเมียม” จะจบลงด้วยการใส่สีทอง หรือสีเงิน หรือ
องค์ประกอบที่หรูหราเข้าไป ซึ่งวิธีนั้นเป็นเพียงหนึ่งในหลายๆ
วิธีที่สามารถท�าได้ ยังมีอีกหลายทรีทเม้นต์ที่สามารถใส่เข้าไปใน
งานดีไซน์ได้ เช่น การเลือกวัสดุที่ให้สัมผัสของความประณีต
อย่างกระดาษพิเศษที่มีสัมผัสนุ่มเนียน เทคนิคการพิมพ์ที่ให้ความรู้สึก
พิเศษ รวมถึงการจัดวางกราฟิกที่เรียบง่าย น้อยแต่มาก ทิ้งสเปซไม่ให้รกตา

Premium Is Not Just Gold Oftentimes the designs meant to
ดีเทลสร้างความประทับใจ การออกแบบแพ็คเกจจิ้ง encompass the deluxe concept end up with gold, silver or other
เกี่ยวข้องกับการจับ สัมผัส แกะ เปิด หากแบรนด์มีกลไก seemingly luxurious components, which are actually just ones of several
other alternatives. There are so many other luxe treatments that can
การใช้งานและรายละเอียดต่างๆ ที่ท�าให้ผู้ใช้รู้สึกว่าได้รับ be included in packaging design such as selective materials with textures
การใส่ใจ จะสร้างความรู้สึกว่าแบรนด์นี้ไม่ธรรมดา แม้จะเป็น that exude elaborateness, special papers with soft texture, printing
รายละเอียดเพียงเล็กน้อย เช่น การเปิดที่ง่ายขึ้น การพับหรือตัด techniques that give unique sense of touch, or simple graphic layouts
under the “less is more” concept that leaves empty spaces for the eyes
ที่ประณีต กราฟิกที่ให้ความส�าคัญกับความสวยงามในรายละเอียด to rest.
หรือการคิดวิธีการใช้งานที่ท�าให้ผู้ใช้รู้สึกว่าเข้าใจเขา รู้ปัญหาและ
ความต้องการของเขา

Details Create Impression Packaging design involves touching,
feeling, unwrapping and opening. If the brand applies functional
mechanism and other details that help make consumers feel that they
are cared for, the sense of extraordinariness will then be conjured up
and attached to the brand. These can be some small details such as
easier opening capabilities, elaborate folding and cutting, aesthetic
graphics, or functions that make customers feel that the brand does
understand them and knows their problems as well as their needs.

รักโลก ช่วยโลก การกระท�าที่มีคุณค่าร่วมกัน ในช่วงหลังนี้ เราได้เห็นสินค้าและ 10 ข้อที่พูดถึงมานี้ ไม่ใช่กฎตายตัวหรือ
แพ็คเกจจิ้งที่ช่วยโลกมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะเป็น สินค้าธรรมชาติ ไม่ใช้สารเคมี สินค้า สูตรส�าเร็จ แต่คือสิ่งที่แบรนด์ควรจะเช็คสถานะ
ออร์แกนิก แพ็คเกจจิ้งที่ย่อยสลายได้เมื่อสัมผัสกับน�้า บรรจุภัณฑ์ที่ท�าจากขยะทะเลรีไซเคิล ของตัวเอง เพื่อให้มี Premium Packaging ที่
ของเหล่านี้ได้รับการยอมรับและสนับสนุนจากผู้บริโภคเป็นวงกว้างมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะ สมเหตุสมผล และสร้างประสบการณ์กับ
ทุกคนต้องการร่วมกันแก้ปัญหาของโลก หากแบรนด์ของคุณสามารถสร้างสมดุลของ ผู้บริโภคที่ดีได้จริงๆ
การมี Premium Packaging ที่ Eco-friendly ได้ด้วย จะเป็นประโยชน์กับแบรนด์และกับโลก These 10 points, nevertheless, are no
มากเลยทีเดียว fixed rules that will guarantee success, but
they are things that a brand should take
Love the World, Help Save the World There have recently been more earth-friendly into consideration in order to achieve a
merchandises and packaging such as natural or non-chemical products, organic products, reasonable premium packaging that gives
water-degradable packaging, or packaging made from recycled debris. This trend has been customers a truly impressive experience.
increasingly adopted by a gradually larger portion of consumers since everyone wants to help
contribute to the environmental sustainability. If you can find the equilibrium between premium
packaging and eco-friendliness, you will achieve so much more for both the brand and the
world.

50 FOOD FOCUS THAILAND DEC 2018

48-50_Strengthen the Packag.indd 50 21/11/2561 BE 16:08