Page 44 - FoodFocusThailand No.155_February 19
P. 44
SURF THE AEC
SURF THE AEC
เศรษฐีญี่ปุ่น: โอกาสใหม่ทางการตลาด
ญี่ปุ่นมีประชากรมากกว่า 126.67 ล้านคน มีคนชั้นกลางราว 100 ล้านคน อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันได้เกิดปรากฏการณ์คนรวยขยายตัว
อย่างชัดเจนมากขึ้น สร้างโอกาสใหม่ๆ ทางการตลาดให้กับสินค้าและบริการหลากหลายมากขึ้น อาทิ อาหาร การท่องเที่ยว และเครื่องประดับ
ดร.ไพศาล มะระพฤกษ์วรรณ
Paisan Maraprygsavan, Ph.D.
Director
Industrial and Service Trade Research Division
Trade Policy and Strategy Office
Ministry of Commerce
paisan711@gmail.com
บริษัทวิจัย Nomura Research Institute, Ltd. (NRI) เปิดเผยผลส�ำรวจ
มูลค่ำทรัพย์สิน (เงินฝำก หุ้น พันธบัตร เงินประกันชีวิต เป็นต้น) ของคนญี่ปุ่น
ประจ�ำปี 2558 พบว่ำเศรษฐีญี่ปุ่น (กลุ่มมหำเศรษฐีและกลุ่มอภิมหำเศรษฐี)
มีจ�ำนวนรวมกันกว่ำ 1,217,000 ครัวเรือน (เพิ่มขึ้นร้อยละ 20.85 เมื่อ
เปรียบเทียบกับปี 2556) มีทรัพย์สินรวมกันมูลค่ำกว่ำ 272 ล้ำนล้ำนเยน
(เพิ่มขึ้นร้อยละ 12.86 เมื่อเทียบกับปี 2556) คนรวยส่วนใหญ่อยู่ในเมือง
โดยผู้มีรำยได้เฉลี่ยต่อครัวเรือนสูงที่สุด 5 อันดับแรกอำศัยอยู่ในจังหวัด ชั่วดีด้วยตนเอง และชอบบริกำรที่มำกับสินค้ำมำกกว่ำตัวสินค้ำเพียงอย่ำงเดียว”
คำนำกำวะ กรุงโตเกียว จังหวัดโทยำมะ จังหวัดฟุคุอิ และจังหวัดชิบะ นอกจำกนั้น พฤติกรรมบริโภค ของเศรษฐีญี่ปุ่นอำจแบ่งประเภทได้เป็น 3 กลุ่ม
ประกอบด้วย
พฤติกรรมการบริโภคของคนรวยญี่ปุ่น 1. เศรษฐีจากมรดกของพ่อแม่ โดยเฉพำะกรณีที่ถือครองมรดกติดต่อกันมำ
กลุ่มเศรษฐีและพฤติกรรมบริโภคของกลุ่มเศรษฐีญี่ปุ่น มีแนวโน้ม “ไม่สนใจ นำนก็จะยิ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคแนวอนุรักษ์นิยมและต้องกำรควำมมั่นคง ให้ควำม-
รำคำ แต่ต้องถูกใจ” เนื่องจำกเศรษฐีเหล่ำนี้เป็นผู้ที่ประสบควำมส�ำเร็จทำง ส�ำคัญกับกำรรักษำทรัพย์สินมำกกว่ำกำรจับจ่ำยใช้สอย
ธุรกิจ สร้ำงตัวด้วยตนเอง มีควำมคิดควำมอ่ำน รสนิยม มีเซนส์ (Sense) ที่ดี 2. เศรษฐีขยันขันแข็ง มักเป็นกลุ่มผู้ประกอบวิชำชีพ (แพทย์ ทนำย
มีควำมมั่นใจสูง เชื่อว่ำมำตรฐำนค่ำนิยมของตนเองถูกต้อง นิยมซื้อของ ผู้ตรวจบัญชี) เจ้ำของธุรกิจ SMEs และผู้บริหำรบริษัทขนำดใหญ่ มีแนวโน้มควำม-
พรีเมียม หรืออำจกล่ำวได้ว่ำกลุ่มเศรษฐีมีลักษณะพิเศษที่จะ “ก�ำหนดค่ำนิยม ต้องกำรบริโภคสูง เช่น รถยนต์ นำฬิกำ หรือเครื่องแต่งกำยรำคำแพง เป็นต้น โดยใช้
44 FOOD FOCUS THAILAND FEB 2019
44-47_Surf the AEC_Japan.indd 44 22/1/2562 BE 15:15
