e-magazine - page 58

58 Drinking
SUPPLEMENT EDITION
ตารางที่ 1 ปริมาณการจ�ำหน่ายเครื่องดื่ มปราศจากแอลกอฮอล์ในเมียนมาร์
ปี 2552-2556
Table 1 Sales Volumes of Non-Alcoholic Beverages inMyanmar from
2009 to 2013
ตารางที่ 3 ค่าร้อยละส่วนแบ่งการตลาดของน�้ำผลไม้แยกตามตราผลิ ตภัณฑ์ (2556)
Table 3 Percentage of Fruit JuiceMarket Share by Brand (2013)
ตารางที่ 2 ยอดจ�ำหน่ ายเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ในเมียนมาร์ ปี 2552-2556
Table 2 Total Sales of Non-Alcoholic Beverages inMyanmar from
2009 to 2013
ตารางที่ 4 ค่าพยากรณ์ปริ มาณการจ้าหน่ายน้าผลไม้ในเมียนมาร์ ปี 2556-2561
Table 4 Forecasted Sales Volumes of Fruit Juice inMyanmar from
2013 to 2018
Source: Soft Drink.Euromonitor International, September 2014
Source: Euromonitor International, 2014
Source: Soft Drink.Euromonitor International, September 2014
Source: Euromonitor International, 2014
Unit: Million Liters Unit: Million USD
Product
Group
Product
Brand
Company
Name
Percentageof
Market Share
Product
Group
Product
Group
2009 2009
2014
2010 2010
2015
2011 2011
2016
2012 2012
2017
2013 2013
2018
%Average
Increase
2009–2013
%Average
Increase
2009–2013
%Average
Increase
2013–2018
BottledWater
Soft Drinks
Fruit Juices
RTDCoffee andTea
Sports and
EnergyDrinks
Total value
Tipco
Asia
Veve
Malee
Pokka
Others
Total
TipcoFoodsPublicCompany Ltd.
EACEurope&AsiaCommercial Co.
GreenCircleCo Ltd.
MaleeSampranPlc.
SapporoHoldings Ltd.
Others
20
14
12
11
9
34
100
BottledWater
Soft Drinks
Concentrated
Beverages
Fruit Juices
RTDCoffeeandTea
Sports and
EnergyDrinks
Total value
SalesVolume
(MillionLiters)
Total Sales
(USDMillion)
3.8
95
41
1.3
27
168
0.6
59
3.1
44
2
29
138
61
131
5.7
97
45
1.7
29
178
0.9
66
3.4
47
2
32
152
67
168
6
98
49
2.2
31
186
1.0
74
3.7
69
3
35
185
73
215
7
106
53
3.0
37
206
1.2
88
4.1
87
4
45
229
80
274
7
110
57
3.5
38
216
1.3
100
4.4
102
5
52
264
88
350
17
3.7
9
28
9
6
21
14
9
23
22
16
18
9
28
ในขณะที่มู ลค่าของตลาดน�้ำผลไม้ในปี 2556อยู่ที่ 102ล้านเหรียญสหรั ฐฯ
(57 ล้านลิตร) ซึ่งมีการเติบโตโดยเฉลี่ ยของปริมาณจ�ำหน่ ายร้อยละ 9
เมื่อเทียบกับปี 2552 แต่มียอดขายเติบโตมากถึงร้อยละ 23 ภายในระยะ
เวลา 5ปี ตั้งแต่ 2552-2556จึงนับว่าเป็นสินค้าที่มีศักยภาพสูง
ผู้ เล่นที่ มีสัดส่ วนการตลาดสูงสุดคือ บริ ษัท Tipco Foods Public
Company Ltd. ซึ่งมีตราสินค้าคื อ Tipco โดยมีส่ วนแบ่งการตลาดราว
ร้อยละ20ส่วนผู้เล่นอั นดับ2คื อบริษัทEACEurope&AsiaCommercial
Co. ภายใต้ตราสินค้า Asia โดยมีส่วนแบ่งร้อยละ 14 ส่วนที่ เหลือเป็นของ
บริษัทGreen Circle Co., Ltd. บริษัทMalee Sampran Plc. และ บริษัท
SapporoHoldings Ltd. (ตารางที่ 3)
ภายในระยะเวลา 5 ปี จาก 2557 ถึง
2561 ตลาดน�้ ำผลไม้ จะมี อัตราเติ บโต
โดยเฉลี่ยของปริมาณขายในระดับเดิ มคือ
ประมาณร้อยละ 9 (จาก 61 ล้านลิ ตร
เป็น 88 ล้ านลิตร) แต่ยอดขายจะมี อัตรา
เติบโตที่สูงกว่าคือร้อยละ28 (จาก131 เป็น
350 ล้านเหรียญสหรัฐฯ) ซึ่งถื อว่ามีการท� ำ
ก�ำไรต่อหน่วยที่สูงขึ้น (ตารางที่ 4)
พฤติกรรมการดื่มน�้ำผลไม้ของ
ชาวเมียนมาร์
ข้อมูลส่ วนหนึ่งจากงานวิ จัยของสถาบันอาหารและสถาบันการจั ดการ
ปัญญาภิวั ฒน์ได้ด� ำเนินการเก็บแบบสอบถามผู้บริโภคเมี ยนมาร์ 300 คน
ในเมืองย่างกุ้งและมัณฑะเลย์ พบว่ากลุ่มกลุ่มตัวอย่างทั้งสองเมืองมีสัดส่ วน
ของเพศหญิงมากกว่าเพศชายราวร้ อยละ 80 ต่อร้อยละ 20 โดยชาวย่างกุ้ง
ส่วนใหญ่มีรายได้ต่อครั วเรือนต่อเดือนมากกว่า กล่าวคื อมีรายได้ระหว่าง
10,001-16,000 บาท คิดเป็นร้อยละ 37.0 ส่วนชาวมัณฑะเลย์ส่ วนใหญ่
มีรายได้ของครัวเรือนต่อเดือนน้อยกว่ า10,000บาทโดยคิดเป็นร้อยละ45.0
ส่วนระดับการศึ กษานั้นทั้งสองเมืองมีสัดส่ วนของผู้ที่จบปริญญาตรีและ
ต�่ำกว่าเป็นสัดส่ วนมากที่สุ ด
Theplayerwith thehighest fruit juicemarketshare isTipcoFoods
PublicCompanyLtd.,whichhas theTipcobrand,withamarketshare
of around 20 percent.The second-ranked player is EAC Europe &
AsiaCommercial Co. with the brandAsia and amarket share of 14
per cent.The remainder of themarket sharebelongs toGreenCircle
Co Ltd., MaleeSampranPlc., andSapporoHoldings Ltd. (Table3).
For the five year period from2014 to2018, the fruit juicemarket
will have an average growth rate of sales volume at the same level
aspreviouslyof approximately9percent (from61million liters to88
million liters).But total sales will grow at a higher rate of 28 percent
(from USD131 million to USD350 million), owing to a higher profit
margin per unit (Table 4).