76
JUN 2017
FOOD FOCUS THAILAND
SEE THROUGH
MARKET
การตอบสนองความต้
องการของผู้
ใช้
E-Commerce...
โจทย์
ท้
าทายส�
ำหรั
บผู้
ผลิ
ตบรรจุ
ภั
ณฑ์
ยุ
คใหม่
การค้
าในรู
ปแบบ E-Commerce แม้
ว่
าจะเป็
นโอกาสส�
ำหรั
บบรรจุ
ภั
ณฑ์
เพื่
อการขนส่
ง เนื่
องจากอยู่
ในช่
วงของการเติ
บโตสู
งแต่
ขณะเดี
ยวกั
นก็
ถื
อเป็
น
โจทย์
ที่
ท้
าทายส�
ำหรั
บธุ
รกิ
จบรรจุ
ภั
ณฑ์
ในระยะข้
างหน้
าด้
วย เนื่
องจากลั
กษณะ
ทางกายภาพเฉพาะของธุ
รกิ
จไม่
ว่
าจะเป็
นจ�
ำนวนผู
้
ประกอบการE-Commerce
ที่
มี
มากถึ
งประมาณ 5.3 แสนราย
4
และก�
ำลั
งเพิ่
มขึ้
นอย่
างรวดเร็
วตามกระแส
ความนิ
ยมของผู้
ซื้
อ และส่
วนใหญ่
จะเป็
นผู้
ประกอบการ SMEs ที่
กระจายอยู่
ทั่
วประเทศส่
งผลให้
ลั
กษณะสิ
นค้
ามี
ความหลากหลายจึ
งนั
บเป็
นความท้
าทาย
ในการผลิ
ตบรรจุ
ภั
ณฑ์
ที่
ตอบสนองความต้
องการผู้
ใช้
ได้
อย่
างมี
ประสิ
ทธิ
ภาพ
การผลิ
ตบรรจุ
ภั
ณฑ์
เพื
่
อการขนส่
งส�
ำหรั
บ E-Commerce ในปั
จจุ
บั
น
สามารถแยกออกได้
เป็
น2ลั
กษณะคื
อ
1. บรรจุ
ภั
ณฑ์
แบบส�
ำเร็
จรู
ป
ที่
ผลิ
ตออกมาในรู
ปแบบลั
กษณะขนาด
ต่
างๆ ที่
เป็
นแบบมาตรฐาน ไม่
มี
ลวดลายหรื
อตราเครื่
องหมายการค้
าของ
ผู
้
ประกอบการ มี
ราคาต่
อหน่
วยไม่
สู
งมากนั
ก ทั้
งนี้
เพื่
อสร้
างความสะดวกให้
กั
บ
ผู้
ส่
งโดยเฉพาะผู้
ประกอบการที่
ยั
งมี
ปริ
มาณการจ�
ำหน่
ายสิ
นค้
าไม่
สู
งมากนั
ก
2. บรรจุ
ภั
ณฑ์
แบบสั่
งตั
ด
ผลิ
ตตามค�
ำสั่
งของผู
้
ใช้
ซึ่
งอาจก�
ำหนดรู
ปแบบ
ตามลั
กษณะสิ
นค้
า ซึ่
งนอกจากจะท�
ำให้
สิ
นค้
ามี
ความโดดเด่
น และช่
วยเสริ
ม
เพิ่
มมู
ลค่
าของสิ
นค้
าที่
อยู่
ภายใน อาทิ
สิ
นค้
าประเภทเครื่
องส�
ำอาง เครื่
องประดั
บ
และยั
งช่
วยให้
การขนส่
งมี
ประสิ
ทธิ
ภาพลดการสู
ญเสี
ยแตกหั
กแล้
วยั
งสามารถ
ท�
ำหน้
าที่
โฆษณา ประชาสั
มพั
นธ์
ให้
กั
บผู
้
ที่
พบเห็
นบรรจุ
ภั
ณฑ์
ได้
ด้
วย
แต่
บรรจุ
ภั
ณฑ์
ลั
กษณะนี้
จะมี
ต้
นทุ
นสู
งกว่
าบรรจุ
ภั
ณฑ์
แบบส�
ำเร็
จรู
ป
B2CE-Commerce
Market
(Retail Sector), 2020
B2CE-CommerceMarket
(Retail Sector), 2017
E-CommerceShipping
Packaging 2017
E-CommerceShipping
Packaging 2020
THB210Billion
THB5.6Billion
THB350Billion
THB8-9Billion
2015
= 530,000*
Next3-5years = 1,000,000**
E-Commerce
Operators
Figure 2
Sales of shipment packaging to reachTHB5.6billion, buoyedbyE-Commerce
Estimated by:
KResearch (2017)
Notes:
* ElectronicTransactionDevelopment Agency (PublicOrganization)
**Ministry of Finance
โอกาสทางธุ
รกิ
จของตลาดบรรจุ
ภั
ณฑ์
เพื่
อการขนส่
งส�
ำหรั
บ E-Commerce
• ตลาดของบรรจุ
ภั
ณฑ์
อยู
่
ที่
ไหน
จาก
โครงสร้
างธุ
รกิ
จ E-Commerce พบว่
าส่
วนใหญ่
ถู
กขั
บเคลื่
อนจากผู
้
ประกอบการ SMEs ที่
มี
จ�
ำนวนมาก โดยเฉพาะในต่
างจั
งหวั
ด เช่
นสิ
นค้
า
OTOP ที่
เริ่
มใช้
ช่
องทางออนไลน์
จ�
ำหน่
ายสิ
นค้
า
นอกเหนื
อจากช่
องทางหน้
าร้
าน ดั
งนั้
น ตลาดนี้
จึ
งมี
ความน่
าสนใจส�
ำหรั
บผู
้
ประกอบการบรรจุ
ภั
ณฑ์
(ตลาดบรรจุ
ภั
ณฑ์
ส�
ำหรั
บE-Commerceในส่
วน
ของผู้
ประกอบการSMEsมี
สั
ดส่
วนประมาณร้
อยละ
60-70ของตลาดทั้
งหมดหรื
อคิ
ดเป็
นมู
ลค่
าประมาณ
3,800ล้
านบาทขณะที่
ผู
้
ประกอบการE-Commerce
รายใหญ่
มี
ความต้
องการใช้
บรรจุ
ภั
ณฑ์
เพื่
อการขนส่
งสั
ดส่
วนร้
อยละ 30-40
ของตลาดทั้
งหมด หรื
อคิ
ดเป็
นมู
ลค่
าประมาณ 1,800 ล้
านบาท) โดยปั
จจุ
บั
น
ผู
้
ประกอบการบรรจุ
ภั
ณฑ์
รายใหญ่
มี
ส่
วนแบ่
งตลาดบรรจุ
ภั
ณฑ์
เพื่
อการขนส่
ง
ส�
ำหรั
บ E-Commerce ค่
อนข้
างมาก เนื่
องจากบางส่
วนมี
พั
นธมิ
ตรเป็
น
ผู
้
ประกอบการE-Commerceรายใหญ่
รวมถึ
งมี
การผลิ
ตบรรจุ
ภั
ณฑ์
ส�
ำเร็
จรู
ป
ที่
มี
ความได้
เปรี
ยบด้
านราคา จึ
งได้
รั
บความนิ
ยมสู
ง ส�
ำหรั
บในส่
วนของผู้
ผลิ
ต
บรรจุ
ภั
ณฑ์
รายย่
อยและรายกลางที่
ต้
องการเข้
าสู
่
ตลาด ควรมุ
่
งเข้
าหา
ผู้
ประกอบการE-Commerceที่
เป็
นSMEs ในท้
องถิ่
นหรื
อที่
จ�
ำหน่
ายผ่
านสื่
อ
โซเชี
ยลมี
เดี
ยที่
มี
จ�
ำนวนมากโดยอาจน�
ำเสนอแผนการผลิ
ตบรรจุ
ภั
ณฑ์
ร่
วมกั
บ
ผู
้
ผลิ
ตสิ
นค้
า เพื่
อให้
ได้
บรรจุ
ภั
ณฑ์
ที่
ตรงความต้
องการ อาทิ
บรรจุ
ภั
ณฑ์
แบบสั่
งตั
ดที่
ช่
วยสร้
างมู
ลค่
าเพิ่
มให้
กั
บสิ
นค้
า ซึ่
งน่
าจะช่
วยให้
เข้
ามาเป็
น
ส่
วนหนึ่
งในตลาดบรรจุ
ภั
ณฑ์
เพื่
อการขนส่
งส�
ำหรั
บE-Commerce ได้
•รู
ปแบบบรรจุ
ภั
ณฑ์
ที่
เป็
นที่
ต้
องการ
ปั
จจุ
บั
นบรรจุ
ภั
ณฑ์
ส�
ำเร็
จรู
ปทั่
วไป
ครองส่
วนแบ่
งในตลาดบรรจุ
ภั
ณฑ์
เพื่
อการขนส่
ง เนื่
องจากอ�
ำนวยความสะดวก
ให้
กั
บผู้
ส่
ง อย่
างไรก็
ตามการแข่
งขั
นที่
รุ
นแรงในตลาดE-Commerce โดยเฉพาะ
รู
ปแบบลั
กษณะสิ
นค้
าของผู
้
ผลิ
ตแต่
ละรายที่
มี
ความแตกต่
างกั
นน้
อยลงท�
ำให้
ความต้
องการบรรจุ
ภั
ณฑ์
ที่
สวยงามไม่
เหมื
อนใครเพื่
อสร้
างความโดดเด่
นกั
บ
ตั
วสิ
นค้
าทั้
งจากฝั่
งผู้
ขาย รวมถึ
งฝั่
งผู้
ซื้
อมี
สู
งขึ้
น โดยเฉพาะสิ
นค้
าที่
เน้
นแสดง
รสนิ
ยมผู
้
ซื้
อ อาทิ
เครื่
องส�
ำอาง เครื่
องประดั
บ หรื
อสิ
นค้
าที่
ต้
องการบอกเล่
า
เรื่
องราวที่
มา ดั
งนั้
น คาดว่
าในระยะข้
างหน้
า บรรจุ
ภั
ณฑ์
แบบสั่
งตั
ดเฉพาะ
ส�
ำหรั
บสิ
นค้
าน่
าจะได้
รั
บความสนใจจากตลาด E-Commerce เพิ่
มมากขึ้
น
การเติ
บโตของธุ
รกิ
จ E-Commerce โดยเฉพาะตลาดจ�
ำหน่
ายสิ
นค้
าจาก
ผู
้
ผลิ
ตสู
่
ผู
้
บริ
โภคโดยตรง (B2C) ที่
เติ
บโตร้
อยละ 15-20 ต่
อปี
หรื
อ
มี
มู
ลค่
าประมาณ 2.1 แสนล้
านบาท (เฉพาะภาคค้
าปลี
กสิ
นค้
า) ช่
วยให้
บรรจุ
ภั
ณฑ์
เพื่
อการขนส่
ง (จากผู้
ผลิ
ตถึ
งผู้
บริ
โภค) จากเดิ
ม
ที่
มี
การใช้
น้
อยมี
การขยายตั
วต่
อเนื่
อง ศู
นย์
วิ
จั
ยกสิ
กรไทย
คาดว่
าบรรจุ
ภั
ณฑ์
เพื่
อการขนส่
งส�
ำหรั
บ E-Commerce
ในส่
วนของB2C ในปี
2560จะมี
มู
ลค่
าตลาดประมาณ5,600
ล้
านบาท เพิ่
มขึ้
นร้
อยละ 24.4 (YoY)
