- page 30

30 FEB 2017 FOOD FOCUS THAILAND
SPECIAL FOCUS
ชญาน์ทัต วงศ์มณี
Chayatat Vongmanee
CommunicationsDirector
OgilvyPublicRelations
chayatat.vongmanee@ogilvy.com
ประเด็นความหลากหลายทางเพศและกลุ่ม LGBT (Lesbian, Gay, Bisexual & Transgender) เคยเป็นพื้นที่ด�ำมื ดที่แบรนด์ใดๆ
ก็ไม่กล้าเปิดตัวสนับสนุ นทั้งๆที่ คนกลุ่มนี้ก็คือผู้บริโภคเหมือนกัน แต่ในยุคปัจจุบันการเคารพสิ ทธิมนุษยชนและความหลากหลาย
ของมนุษย์ เป็นประเด็นที่คนทั้งโลกให้ ความส�ำคัญ และต้องการผลักดันให้สังคมดีขึ้น ในแวดวงอุตสาหกรรมอาหารก็ เช่นกัน
มีหลายแบรนด์ออกมาแสดงจุดยืนสนับสนุนความหลากหลายทางเพศอย่างกล้าหาญ
นี่คือ 6 แบรนด์ด้านอาหารที่ยืนหยัด
สนับสนุน LGBT อย่างชัดเจน
แล้วแบรนด์ของคุณยืนอยู่ที่ จุดไหน?
น่ นอนว่าการขั บเคลื่อนของทุ กแบรนด์ย่อมมี ทั้ งกลุ่ มคนชื่นชม
และต่อต้ านอยู่เสมอ แต่ มันคือก้าวย่างที่ส� ำคัญที่องค์ กรได้แสดงถึง
การมี ส่วนร่วมขั บเคลื่อนสังคมไปในทางที่ดีขึ้น
Ben & Jerry’s
ตัวแบรนด์ Ben&Jerry’sถื อก�ำเนิดและเติ บโตอยู่บนพื้นฐานความรับผิดชอบ
ต่อสังคมอยู่แล้ ว และมักจะอิงประเด็นทางสังคมในการสื่ อสารด้านแบรนด์
อยู่ เสมอ ประเด็ นการแต่งงานของคนเพศเดี ยวกันก็ เช่ นกัน เมื่ อครั้งที่
รัฐเวอร์มอนต์ประกาศรั บรองการแต่งงานของคนเพศเดียวกั นว่าถูกต้อง
ตามกฎหมาย Ben & Jerry’s เปลี่ยนชื่อไอศกรี มรส “Chubby Hubby” เป็น
“Hubby Hubby” (Hubby เป็นค�ำเรียกสามี) และเมื่ออังกฤษก�ำลังพิจารณา
กฎหมายเดียวกันนี้ Ben & Jerry’s ก็เปลี่ยนชื่ อไอศกรีมรสพายแอปเปิ้ลเป็น
“Apple-y Ever After” พ้องกับค�ำว่า “Happily Ever After” หรือมีความสุ ข
ตราบชั่วนิรันดร์ แบบเดียวกับฉากจบของเทพนิยาย นอกจากนั้น ในปี 2558
ที่สหรั ฐอเมริ กา เพื่อเฉลิ มฉลองการผ่านกฎหมายการแต่ งงานของคน
เพศเดียวกันไอศกรีมรสช็อกโกแลตชิปคุกกี้โดก็ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น“IDough,
IDough” เหมือนกับค�ำว่ า“Ido, Ido”ค�ำตอบรับแต่งงานไม่ เพียงเท่านั้น
Jostein SolheimCEO ของ Ben & Jerry’s ยังออกแถลงการณ์ว่า
แบรนด์ภูมิ ใจในการตัดสิ นใจของศาลสูงสุดอี กด้วย
Oreo
ในปี 2555 Oreo โพสต์ภาพคุกกี้ Oreo ลงบนเฟซบุ ๊กโดยที่ไส้ครี มเป็นสี รุ้ง
แม้ว่ามันจะไม่ ได้มีการวางขายจริง แต่ถือเป็ นสัญญาณส�ำคัญจากแบรนด์
ว่ามีจุดยืนอย่างไรกั บเรื่องนี้
Starbucks
กาแฟแบรนด์ดังระดั บโลกนี้มี ประวัติ การสนับสนุน LGBT Community
อย่างเข้ มข้นและยาวนานในปี 2557มีการเชิญธงสีรุ้งขึ้นเหนื อส�ำนักงานใหญ่
ที่รัฐซีแอตเทิลยิ่งกว่านั้นคือHowardSchultzCEOของStarbucksประกาศ
ไปถึงบรรดาผู้ถือหุ ้นที่ต่อต้ านเกย์ว่ า ถ้าไม่เห็นด้วยกั บจุ ดยืนในเรื่อง LGBT
ของ Starbucks และคิดว่าสามารถได้ ก�ำไรมากกว่าร้อยละ 38 แบบปีก่อน
ก็ขายหุ้นและไปถือหุ้นบริษัทอื่นได้เลยนอกจากนั้นStarbucks ยั งมีโฆษณา
ที่น�ำแสดงโดยDragQueen อี กด้วย และพนักงานของ Starbucks ยังได้รับ
การฝึกจากส�ำนักงานต�ำรวจแห่งซีแอตเทิลถึ งวิธี ปฏิสัมพั นธ์กับชาว LGBT
ที่เป็นเหยื่อของความรุนแรง รวมทั้งช่วยเป็นหูเป็นตาให้กับต�ำรวจด้วย
Doritos
Doritos ออกมันฝรั่งทอดรุ่นลิมิ เต็ดเอดิ ชันสีรุ้งเมื่ อปี 2558 เพื่อเฉลิมฉลอง
การครบรอบ 5 ปีของโครงการ It Gets Better ซึ่งตั้งขึ้นเพื่อรณรงค์การยุ ติ
ความรุนแรงต่อ LGBT ที่เป็นเด็ กและวัยรุ่น ซึ่งมักจะถูกสังคมล้อเลียนหรือ
กลั่นแกล้งจนฆ่าตัวตาย
Chobani
โยเกิร์ตแบรนด์ Chobaniปล่อยโฆษณาซึ่งมี เรื่องราวของเลสเบี้ยนจุดยืนของ
แบรนด์ คือการผลิ ตอาหารที่ดีให้กับผู้คนการหลอมรวมกันเป็นหนึ่งเดียวกั น
คือหั วใจของ Chobani แบรนด์จึงมีความภู มิใจที่ผลิ ตภัณฑ์มี ไว้เพื่อทุ กคน
โดยไม่มีการแบ่งแยกและแบรนด์ให้คุ ณค่ากั บความหลากหลายของสังคม
Coca-Cola
เครื่องดื่ มน�้ำด�ำยักษ์ใหญ่ปล่อยโฆษณาระหว่างการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ในปี 2557
ซึ่งมีเรตติ้งสูงสุดเป็นโฆษณาที่มีเนื้อหาของพ่ อที่เป็นเกย์ ส่วนปี 2558Coca-Cola
ปล่อยโฆษณาอีกตัวที่มี เนื้อหาเกี่ยวกับครอบครัวที่ มีความหลากหลายทางเพศ
พร้อมกั บข้อความที่ว่ า “We choose happiness over tradition” (“เราเลือก
ความสุขมากกว่ าวิถีทางเดิมๆ”) เพื่อรณรงค์ให้ผู้คนมอบความสุขให้แก่กันและ
อยู่ร่วมกันบนพื้นฐานของความเคารพต่อความหลากหลาย