e-magazine - page 60

60 F&BRetail
SUPPLEMENT EDITION
โดย: ศูนย์วิจัยกสิกรไทย
By: KasikornResearchCenter
ในช่วงที่ผ่านมาจีนมีแนวโน้มเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการเติบโตทางเศรษฐกิจ
จากภาคการค้ าและการลงทุนไปสู่การบริโภค ซึ่ งหากพิจารณาจากตัวเลข
ในช่วง3 ไตรมาสแรกของปี 2557พบว่าจีนมีสั ดส่วนภาคการบริโภคคิดเป็ น
ร้ อยละ 48.5 ของจีดีพี (เพิ่มขึ้นมาจากร้อยละ 45.9 ในปี 2556) ในขณะที่
ในปี 2556 จีนครองตลาดค้าปลีกออนไลน์อั นดับหนึ่งของโลก
แซงหน้ าสหรัฐอเมริกาด้วยมูลค่า 307.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ
(สหรัฐอเมริ กาอยู่ที่ 263.2 พันล้านเหรี ยญสหรัฐ) จากปัจจัย
ส่ งเสริมทั้ งจากการเพิ่ มขึ้นของจ� ำนวนผู้ ใช้อินเทอร์เน็ ต รวมไปถึงการใช้
อินเทอร์เน็ตผ่ านมือถือพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีแนวโน้มซื้อสินค้าผ่านช่องทาง
ออนไลน์สูงขึ้นการเพิ่มขึ้ นและปรับปรุ งบริการของช่องทางการซื้อขายสินค้า
และบริ การของผู้ประกอบการ ประกอบกั บการส่งเสริมของรัฐบาลจี นที่มี
เป้าหมายกระตุ้ นการบริโภคผ่านการค้าออนไลน์ ทั้งการเข้ามามี บทบาท
ในการก�ำหนดกฎระเบี ยบ อาทิ การออกกฎระเบียบเพื่อคุ้มครองผู้บริโภค
ในการคืนสินค้าภายใน 7 วัน ที่ มีส่วนช่วยเพิ่มความเชื่อมั่นให้กับผู้ซื้อผ่าน
ช่องทางออนไลน์ การพัฒนาโครงสร้ างพื้นฐานในด้านความเร็วอินเทอร์ เน็ต
และการพัฒนาระบบโลจิสติกส์เพื่อเข้าถึงผู้ บริโภคในพื้นที่ ชนบทมากขึ้น
ล้วนเป็นตัวส่งให้ตลาดค้าปลี กออนไลน์ของจีนจะเติบโตต่อไปอีกและน�ำมา
ซึ่งโอกาสของผู้ประกอบการไทยในหลากหลายธุรกิจ
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยมองว่าจากปัจจัยส่งเสริมดังกล่าวท�ำให้มูลค่าการค้าปลี ก
ออนไลน์ของจี นในปี 2557 เพิ่ มขึ้นมาอยู่ที่ 2.7ล้านล้านหยวนหรือราว440.9
พันล้ านเหรียญสหรัฐ เติบโตราวร้ อยละ 43 (YoY) ซึ่ งเทียบเป็ นสัดส่วน
ร้อยละ 4.2 ของจีดีพี มากกว่าสหรัฐอเมริกาที่มีมูลค่ าค้าปลี กออนไลน์อยู่ที่
304.9พันล้านเหรียญสหรั ฐหรือเทียบเป็นสัดส่วนอยู่ ที่ร้อยละ1.8ของจีดีพี
โดยในหนึ่งปี ชาวจีนที่ ใช้ อินเทอร์ เน็ตมี สั ดส่วนการใช้ จ่ ายผ่านช่องทาง
ออนไลน์อยู ่ที่ร้อยละ 9.1 ของรายได้ประชากรต่ อหัว ขณะที่สหรัฐอเมริกา
มีสัดส่วนอยู่ที่ร้อยละ 2.2
In 2013, China toppled the US to become the world’s highest-
grossing online retail market with net sales of USD 307.2 billion
(while theUSpostedUSD263.2billion in total online retail sales).
Supporting factors foronline retailgrowth include increasingnumbers
ofnetizens,higheraccess to the internetviamobilephones,changing
consumer behavior that inclinesmore towards online shopping, as
well as companies’ extendingand improving channels for sales and
services,e.g., fastdeliveryandsalesviamobilephones.Furthermore,
in an attempt to boost consumption via E-commerce, the Chinese
government has released online trade regulations, such as online
consumer protection to offer refunds within seven days, improving
consumer confidence to shop online. Meanwhile, infrastructure
development to improve internet speeds and progress in logistics
systems to reach out to those in the rural areas are also conducive
toChina’s online retail expansion and, in turn, offer opportunities to
Thai businesses inmany sectors.
KResearch has assessed that the abovementioned supporting
factorshelpedChina’s2014online retail sales tosurge43.0percent
YoY and reach CNY 2.7 trillion, or about USD 440.9 billion,
representing4.2percent of GDP. This is higher than theUSD304.9
billion total sales in theUS,whichaccount for 1.8percent ofGDP. In
thespanofoneyear,Chinesenetizens’onlinespendingcorresponded
to9.1percent of GDPper capita, while consumers’ onlinepurchase
in theUS constituted just 2.2 percent of GDPper capita.
Chinese Consumer Behavior
Popularonlineproducts includegarments, jewelry,shoes,handbags,
followed by daily consumer/household goods. The highest grossing
productsare in thesegmentsof electronicsproducts,mobilephones
Chinahas in recent timesgone througha transformationof their economic structure formodel
growth from trade and investment to consumption. In the first three quarters of 2014, the
consumption sector represented 48.5 percent of GDP (from 45.9 percent in 2013), while
investmentand tradesectors respectivelyaccounted for41.3percentand10.2percentofGDP.
AsChineseauthorities focusedonpromoting consumptionasamajor economicdriving force,
thegovernment has utilizedonline retailingas a tool toboost domestic consumptionandas a
mechanism tomove theeconomy forward in the future.
Decoding China’s
Opportunities forLuxuries/ImportedGoods
Online Retailing:
ภาคลงทุนและการค้าของจีนคิดเป็ นสัดส่วนร้อยละ 41.3 และร้ อยละ 10.2 ของจีดีพี
ตามล� ำดับ ขณะเดียวกั น ทางการจีนก็มุ่งผลักดันให้ การบริโภคมี บทบาทเพิ่มขึ้ นใน
การขับเคลื่ อนเศรษฐกิจ และเพื่อเป็นการกระตุ้นเศรษฐกิจผ่านการบริ โภค รัฐบาลจี น
ได้ สนั บสนุนการค้าผ่ านช่องทางออนไลน์เพื่ อใช้เป็นเครื่องมื อกระตุ้ นการบริโภค
ในประเทศและเป็ นกลไกขับเคลื่อนเศรษฐกิจของจีนในระยะข้างหน้า