- page 72

70 NO.40 / MAR 2016
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย
KasikornResearchCenter
โฆษณาออนไลน์ตอบโจทย์การใช้งบของผู้ประกอบการ
แนวโน้มการใช้สื่อโฆษณาของประเทศไทยก�ำลังอยู่ในระยะเริ่มต้นเปลี่ยนผ่ านจากการ
ใช้งบประมาณส่ วนใหญ่ผ่ านสื่อโทรทัศน์มาสู่การกระจายงบประมาณ
ไปยังสื่อโฆษณาใหม่ๆ มากขึ้ น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สื่อโฆษณาออนไลน์
Meets Budget Needs of Business
Advertising inThailand is on the verge of a changing phase, from spending
most budget onTV commercials to allocatingmoney to other emergingmedia,
especially online platforms.
OnlineAdvertising
ดส่ วนเม็ดเงินโฆษณาออนไลน์เปรียบเทียบกับเม็ดเงินโฆษณาโดยรวม
ของประเทศไทยในปี 2558 ยังอยู่ ในระดับต�่ ำกว่าร้อยละ 10 ซึ่ง
ใกล้เคี ยงกับประเทศเพื่ อนบ้านในภูมิภาคอาเซียน ได้ แก่ สิงคโปร์
มาเลเซี ย และฟิลิ ปปินส์ ในขณะที่ประเทศจีนซึ่ งเป็นตลาด E-commerce
ขนาดใหญ่ มีสั ดส่วนเม็ดเงินโฆษณาออนไลน์เปรียบเทียบกับเม็ดเงินโฆษณา
โดยรวมสูงเกินกว่าร้อยละ 40
การใช้สื่อโฆษณาออนไลน์ของประเทศไทยส่วนใหญ่เป็ นการใช้จ่ าย
เม็ดเงินโฆษณาไปยังป้ายโฆษณาบนเว็บไซต์ โฆษณาในFacebook โฆษณา
ในรูปแบบวีดิ โอ และโฆษณาผ่านเสิ ร์ชเอนจินรวมกันกว่าร้อยละ 80 โดย
ผู ้ประกอบการที่ใช้งบประมาณโฆษณาออนไลน์ในระดั บสูงเป็นกลุ่มสื่อสาร
Spendingononlineadvertisingcurrentlyaccounts forunder
10percent of total budget spent onallmedia inThailand,
similar to Singapore, Malaysia and the Philippines. On
the contrary, onlineads inChina, a largee-commercemarket,
earns 40 percent of total spending onall media.
The money allocated for online media is mostly on ad
banners onwebsites, Facebook ads, video commercials, and
searchads, representingmore than80percent incombination.
Thebiggestspendersononlineadsare those incommunications
and telecommunications, automotive and consumer product
industries, which normally spend a lot onadvertising.
Rolesof OnlineMedia
KResearchassesses that onlinemediawill change frombeing
just a business-to-customer (B2C) communication channel to
a platform that helps generate revenues for all types of
business—large and small. Budget allocation to online
advertising inThailandwill thus tend togrow, and spendingon
it relative toothermedia should expand steadily.