- page 73

NO.40 / MAR 2016 71
รูปที่ 1 สั ดส่วนเม็ดเงินโฆษณาออนไลน์ ปี 2558
Figure 1 Themoney allocated for onlinemedia in2015
ที่ มา: สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) รวบรวมโดยศูนย์วิจัยกสิกรไทย
Source: Digital AdvertisingAssociation (Thailand), compiledbyKResearch
และโทรคมนาคม กลุ่มยานยนต์ และกลุ ่มสินค้าอุปโภคบริโภค ซึ่งเป็น
กลุ่มที่ใช้งบประมาณโฆษณาโดยรวมในระดับสูงอยู่ แล้ว
บทบาทของสื่อออนไลน์
ศูนย์วิ จัยกสิกรไทยมองว่าบทบาทของสื่อออนไลน์ มีแนวโน้มเปลี่ยนแปลง
ไปจากการเป็นเพียงช่องทางการสื่อสารระหว่างผู้ประกอบการและลูกค้า
เป็นหลักขยายมาสู่การเป็นช่ องทางการสร้างรายได้ส�ำหรับผู้ประกอบการ
หลากหลายกลุ่มธุรกิจครอบคลุมตั้งแต่ผู้ประกอบการขนาดใหญ่ไปจนถึง
ผู้ประกอบการขนาดกลางและเล็ก ซึ่งส่ งผลให้เม็ดเงิ นโฆษณาออนไลน์
มีแนวโน้มเติบโต และสัดส่วนเม็ ดเงินโฆษณาออนไลน์เปรี ยบเที ยบกับ
เม็ดเงินโฆษณาโดยรวมของประเทศไทยมีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้น
ส�ำหรับในปี 2559นี้ สื่อดั้ งเดิมขยายช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาต่างๆ
มาสู่ ช่องทางออนไลน์มากขึ้ น เพื่อรองรับพฤติกรรมผู ้ชมที่หันมารับชม
เนื้อหาผ่านช่ องทางออนไลน์และเพิ่มรายได้ค่าโฆษณาจากช่องทาง
ออนไลน์เพิ่มเติมซึ่งหนุนให้เม็ดเงินโฆษณาออนไลน์ในภาพรวมมีแนวโน้ม
เติบโตทั้งผู ้ ผลิ ตรายการโทรทัศน์ส่วนใหญ่ที่แพร่ภาพรายการผ่ านโทรทัศน์
ปกติควบคู่กับช่องทางออนไลน์ผู้ผลิ ตรายการโทรทัศน์บางรายที่ โยกย้าย
การแพร่ภาพรายการมายั งช่องทางออนไลน์อย่างเต็มรูปแบบเพื่อลดต้ นทุน
การประกอบธุรกิจ รวมถึงสื่ อสิ่งพิมพ์ ได้แก่ หนั งสือพิ มพ์และนิ ตยสาร
ที่น�ำเสนอเนื้อหาผ่ านเว็บไซต์และแอพพลิ เคชั่น
In2016, companieswill change tactics foradplacement from
using conventional media to online platforms in order to
accommodatechangingconsumerbehavior,as they increasingly
prefer viewing content through online channels, offering
opportunities for businesses to generate more revenues from
online ads. As a result, overall spending on online adswill tend
to expand, through TV programs that run commercials both on
TVandon the internet, aswell asprograms thathavecompletely
shifted to air their content only on cyberspace to cut costs.
Additionally, printmedia, includingnewspapers andmagazines,
nowprovideonlinecontentonwebsitesand throughapplications.