- page 74

72 NO.40 / MAR 2016
ธุรกิ จต่างๆ มีแนวโน้มหั นมารุกคืบสร้างรายได้ จากช่องทางออนไลน์
มากขึ้น ยกตั วอย่างเช่น กลุ่มธนาคารที่ขยายบริการ Internet Banking และ
MobileBankingกลุ ่มค้าปลี กที่กระตุ้นช่องทางออนไลน์ช้อปปิ้งกลุ่มท่องเที่ยว
ที่จองบริการต่างๆ ผ่ านอินเทอร์เน็ ต เป็นต้ น โดยไม่เพียงแต่ เฉพาะกลุ่ม
ผู ้ประกอบการรายใหญ่ที่จะหั นมาสร้างรายได้จากช่องทางออนไลน์มากขึ้น
เท่ านั้น แต่ยั งรวมถึงกลุ่มผู้ประกอบการขนาดกลางและเล็กที่สามารถเข้าสู่
ธุรกิจต่างๆ ได้ ง่ายขึ้นด้วยการเริ่มต้นสร้ างรายได้จากช่ องทางออนไลน์
อีกทั้งกลยุทธ์ ผู้ให้บริการโทรคมนาคมในปี 2559 แข่งขันกระตุ้ นการใช้
บริการสื่อสารไร้สาย โดยการประมูลใบอนุญาตคลื่นความถี่ 1800MHzและ
900 MHz ส�ำหรับให้บริการ 4G ที่ยกระดับบริการสื่อสารไร้สาย ทั้งปริมาณ
คลื่ นความถี่ที่เพียงพอ การใช้งานที่มีเสถียรภาพ รวมถึงความรวดเร็วในการ-
ใช้งานซึ่งไตรมาสที่ 1ผู้ให้บริการโทรคมนาคมที่ ได้รับใบอนุญาตน่าจะทยอย
ให้ บริการ 4G หนุ นให้การท�ำกิจกรรมผ่านพื้นที่ออนไลน์คึกคั กขึ้น และดึงดูด
ให้ผู ้ประกอบการมี แนวโน้มโยกย้ ายงบประมาณมาสู่ สื่อโฆษณาออนไลน์
มากขึ้นตั้งแต่ต้นปี
ศูนย์วิ จัยกสิกรไทยคาดว่ าเม็ดเงินโฆษณาออนไลน์1 ในปี 2559 นี้ น่าจะ
มีมูลค่ า13,800-15,000ล้านบาท เติบโตร้อยละ40-52จากปี 2558ที่มีมูลค่า
9,869 ล้านบาท โดยโฆษณาผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่โฆษณาผ่านโซเชียลมีเดีย
และโฆษณารูปแบบวีดิ โอ น่าจะเติ บโตอย่างโดดเด่น โดยความท้าทายของ
สื่ อโฆษณาออนไลน์ในปั จจุบันอยู ่ที่ทางเลื อกของผู้ชมในการบล็อกโฆษณา
ออนไลน์ได้ ในรูปแบบต่างๆ ยกตั วอย่างเช่น การดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่น
ส� ำหรับบล็อกโฆษณาการเลือกไม่รับชมโฆษณา เป็ นต้นซึ่ งอาจเป็นข้อจ�ำกัด
ส� ำหรับสื่อโฆษณาออนไลน์บางประเภทที่จะได้รับเม็ดเงิ นโฆษณาในกรณีที่
ผู้ ชมมีปฏิสัมพันธ์แล้วเท่ านั้น
อย่างไรก็ตามพฤติกรรมการบล็ อกโฆษณาออนไลน์ของผู้ชมจะกลายเป็น
ปัจจัยที่กระตุ้นให้ผู้ผลิ ตโฆษณาแข่งขันพัฒนาเนื้อหาโฆษณาออนไลน์ และ
น�ำเสนอโฆษณาในรูปแบบใหม่ ๆ ที่น่าสนใจเพื่ อดึงดูดสายตาผู้ ชม รวมถึง
สร้ างการมีส่ วนร่วมจากผู ้ชมมากขึ้น ที่จะช่วยยกระดั บให้โฆษณาออนไลน์
มีคุ ณภาพมากขึ้น และก่อให้ เกิดการเติ บโตของเม็ดเงิ นโฆษณาออนไลน์
อย่ างต่อเนื่องได้ในระยะยาว ภาวะการแข่งขันในการประกอบธุรกิจที่รุนแรง
มากขึ้นส่งผลให้ผู้ประกอบการมีโจทย์การใช้งบประมาณโฆษณาที่หลากหลายขึ้น
กว่ าอดีต ส่งผลให้เจ้าของพื้นที่สื่ อโฆษณาออนไลน์ เช่ น โซเชียลเน็ ตเวิร์ ก
วี ดิโอออนไลน์ เสิ ร์ชเอนจิน เว็บไซต์ เป็นต้นมุ่งแข่งขันพัฒนาพื้นที่สื่อโฆษณา
ของตนเองให้สามารถตอบโจทย์ การใช้งบประมาณโฆษณาของผู ้ประกอบการ
ในปี 2559 นี้ โดยเจ้าของพื้นที่ สื่อโฆษณาออนไลน์จะเพิ่มความสามารถ
In addition, businesses have increasingly focused on
generating revenues throughonlinechannels.Forexample, the
banking sector provides services through internet andmobile
banking,while retailersboost their sales throughe-commerce,
and tour companiesaccept reservationsvia the internet, etc. It
isnotable thatnotonly largebusinessesareearning fromonline
platforms, but medium and small companies also find it quite
easy to establish their businesses and generate income via
onlinemedia.
Furthermore, telecommunications providers will tend to
enactstrategies tostimulatemobileserviceusage.Theauctions
of 1800MHz and 900MHz spectrums for 4G are expected to
elevate wireless communications through accommodative
spectrum, stable services and fast connection. In 1Q16,
telecommunicationsproviders,winnersof the4G licenses, are
expected to begin providing 4G services to energize online
activity and attract business operators to allocate a steadily
increasing budget for online advertising.
In2016,KResearchexpectsspendingononlineadvertising1
will reachaboutTHB13.8-15billion,growing40-52percent from
THB9.9billion in2015.Adsonmobiledevicesandsocialmedia,
aswellasvideoadsshouldgrowexceptionally.However,online
channels come with a challenge, as consumers have options
to block online ads of all types, which can be done through,
e.g., installingapplications that blockads, customerschoosing
todisableadcontent,etc.Thismaypresent limitations forsome
typesofonlineads thatgeneraterevenuesonlywhenconsumers
havealready beenexposed to such ads.
Nonethelessconsumersblockingonlineadswill prompt ad
makers to create new and interesting content to attract views,
as well as stimulate interactive participation among viewers,
thus elevating online ad content quality and generating
substantial amounts of online advertising over the long term.
Ascompetitionbecomesmore intense,businessoperatorshave
ever-more requirementswhendeployingadbudget.Asa result,
online media providers, like social networks, online video
platforms, search engines, websites, etc., have improved
features inorder tooffer thebest value for businessoperators’
2016adbudget. Theseonlinead spaceprovidershaveadded
options to define the number and qualifications of viewers,
diversity of online ad types (e.g., links, texts, pictures, videos,
infographics, tie-ins, etc.), aswell as presenting ad content in
the right space and at the right moment.
Eachonlineadspaceoffers itsownuniqueway togenerate
revenues,andaccommodatesbusinessoperators’requirements
differently according to its main features. In most cases,
businesses will receive ad income once viewers are exposed
to the ads, reflecting the worth-the-money aspect of online
advertising,whichalsoallowsgreater communicationbetween
businesses and customers than any other type of media.