- page 75

NO.40 / MAR 2016 73
ข้อมูลเพิ่ มเติม/Additional information
1 ครอบคลุมถึงป้ายโฆษณาบนเว็บไซต์โฆษณาผ่านSearchEngine โฆษณาในFacebook
โฆษณารูปแบบวีดิ โอการผลิตสื่อโฆษณาดิจิตอลเชิงสร้างสรรค์โฆษณาผ่านโซเชียลมีเดี ย
โฆษณาในโปรแกรมแชท โฆษณาผ่านอุ ปกรณ์เคลื่อนที่และโฆษณาอื่นๆ เช่ นสปอนเซอร์
1 Includingwebsitebanners,searchads,Facebookads,videoads,creativedigitalads,
ads on social media, ads onchat applications, ads onmobiledevices, andothers,
suchas sponsorships, etc.
OnlineMediaRevenues
KResearch anticipates that online media providers will likely
improve their features tomeet the growing needs of businesses
and thusattractmoreadvertisingmoney.Asa result,onlinemedia
options are likely tobecomemore similar, thus instigating fiercer
competitionamongonlinemediaproviders.Forexample, themain
natureof social networks is toenablemobileusers tosocializeon
cyberspace; there is a tendency that social media providers will
featurevideos,directlycompetingwithonlinevideoplatforms,etc.
KResearch also anticipates that online media providers will
utilize their large user databases for other purposes in order to
generatemore income, besides offering space for ads. Theywill
provide integratedonline transactions for business operators, as
they discover that enterprises are increasingly opting for online
advertising for greater revenues. Social media providers will
encourage internetusers toconducta rangeofactivities throughout
a transaction, from viewingads and searching for information, to
payingviamobilepaymentsystemandsuggestingcontent toother
people.Moreover, theywill tend togenerate income fromproviding
space for digital content from developers of online games and
videos, etc., as well as generating revenues from internet users
through product sales, applicationdownloads, etc.
ในการก�ำหนดจ�ำนวนและคุณสมบัติ ผู้ชมความหลากหลายของรูปแบบโฆษณา
(เช่น ลิ้ง ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ อินโฟกราฟฟิก การ Tie-in เป็นต้น) รวมถึง
การน�ำเสนอพื้นที่และจังหวะในการโฆษณาที่เหมาะสม
ทั้งนี้เจ้ าของพื้นที่ สื่อโฆษณาออนไลน์แต่ละประเภทมี รูปแบบการสร้ าง
รายได้ และความสามารถตอบโจทย์วั ตถุประสงค์ ของผู้ประกอบการแตกต่าง
กันไปตามคุณสมบัติหลักของสื ่อโฆษณาออนไลน์นั้นๆ โดยส่วนใหญ่จะได้รับ
เม็ดเงินในกรณี ที่ผู ้ชมมีปฏิสั มพันธ์แล้ว ซึ่งสะท้อนความคุ้มค่าของการใช้
งบประมาณผ่านสื่อโฆษณาออนไลน์ ที่ สามารถสื่อสารสองทางระหว่ าง
ผู้ประกอบการกับผู้ชมได้ มากกว่าสื่อโฆษณาประเภทอื่นๆ
รายได้ของสื่อโฆษณาออนไลน์
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่าเจ้าของพื ้นที่สื่อโฆษณาออนไลน์ มีแนวโน้ มพัฒนา
คุณสมบัติ ของสื่อโฆษณาของตนเองให้สามารถตอบโจทย์การใช้ งบประมาณ
โฆษณาของผู้ประกอบการที่หลากหลายได้อย่างครบวงจร และสามารถดึงดู ด
เม็ดเงิ นโฆษณาได้หลากหลายรูปแบบ ส่งผลให้ คุณสมบั ติ ของสื่อโฆษณา
ออนไลน์แต่ละประเภทมีความใกล้ เคียงกัน และส่งผลต่ อเนื่องให้การแข่งขัน
ดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาระหว่ างเจ้าของพื้นที่สื่อโฆษณาออนไลน์แต่ละประเภท
มีแนวโน้มรุ นแรงมากขึ้น ยกตัวอย่างเช่น โซเชียลเน็ตเวิร์ก ที่ มีคุ ณสมบัติหลัก
ในด้านความเชื่อมโยงกันเป็นเครื อข่ายสังคมออนไลน์ของผู้ใช้งาน มีแนวโน้ม
หันมาพัฒนาคุณสมบัติ ด้านการน�ำเสนอเนื้อหาภาพเคลื่อนไหวแข่งขันกับวีดิโอ
ออนไลน์ เป็นต้น
นอกจากนี้ เจ้าของพื้ นที่สื่ อโฆษณาออนไลน์มีแนวโน้ มใช้ประโยชน์
จากการมีฐานข้อมูลผู ้ใช้งานจ�ำนวนมากขยายบทบาทมาสู่การให้บริการด้าน
อื่นๆ เพื่อสร้างรายได้เพิ่มเติ มนอกเหนือจากการให้บริการพื้นที่โฆษณาออนไลน์
ด้วยการเป็นผู้ให้บริการพื้ นที่ในการท� ำธุรกรรม
อย่ างครบวงจรส�ำหรับผู้ประกอบการ ซึ่งพบว่ า
ผู ้ประกอบการธุรกิ จต่างๆ มีแนวโน้มหั นมา
รุ กคืบสร้ างรายได้จากช่องทางออนไลน์
มากขึ้ น โดยกระตุ้นให้ ผู้ ใช้งานท�ำกิจกรรม
ผ่ านอิ นเทอร์เน็ตตลอดการซื้อขาย ตั้ งแต่
ชมโฆษณา ค้ นหาข้อมู ล ช� ำระเงิ นในระบบ
Mobile Payment ตลอดจนแนะน� ำต่อให้ บุคคล
อื่นๆนอกจากนี้ เจ้าของพื้นที่สื่อโฆษณาออนไลน์
ยังสร้ างรายได้เพิ่มเติมจากการเป็นผู้ให้ บริการ
พื้ นที่เผยแพร่ เนื้อหาดิ จิตอลต่างๆ ส� ำหรับ
ผู้สร้างสรรค์เนื้อหาดิจิตอล เช่นผู้ผลิตเกมส์ ผู้ผลิต
วี ดิโอออนไลน์ เป็ นต้น รวมถึงสร้างรายได้จาก
ผู ้ใช้อิ นเทอร์เน็ ตทั่ วไปด้วยบริ การต่างๆ เช่ น
ขายสินค้าดาวน์โหลดแอพพลิเคชัน เป็ นต้น