- page 70

70 NO.42 / AUG 2016
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย
KasikornResearchCenter
ศู นย์วิจั ยกสิ กรไทยประมาณการภาพรวมตลาดเครื่องดื่มพร้อมดื่ ม
(Ready-to-drink beverages; RTD beverages) 1 ในปี 2559 ว่าจะมี
มู ลค่าอยู ่ ที่ 225,000-230,000 ล้ านบาท หรื อคิดเป็ นปริมาณ
8,500-8,600 ล้ านลิตร (คาดการณ์ บนเงื่อนไขยังไม่ มีการจัดเก็บภาษี
สรรพสามิตในเครื่องดื่มที่มีน�้ำตาลในปี 2559) โดยหดตัวในเชิงมูลค่าในช่ วง
ร้ อยละ 3.2-5.3 เมื่อเทียบกั บปีก่ อนที่มีมูลค่ าตลาดอยู่ที่ 237,500
ล้านบาท หากแต่ขยายตัวในเชิงปริ มาณที่ร้อยละ 1.0-2.2 เมื่อเทียบกับ
ปี 2558 ที่อยู่ ที่ 8,415 ล้ านลิตร ซึ่งการขยายตัวในเชิงปริมาณ แต่หดตั ว
ในเชิงมู ลค่าเป็นผลมาจากการท�ำการตลาด (จัดโปรโมชั่น) ของร้ านค้าปลีก
ในลักษณะ ‘ลด แลก แจก แถม’ เพื่ อกระตุ้นยอดขายเครื่องดื่มพร้อมดื่มใน
สภาวะที่ก�ำลังซื้อของผู้ บริโภคชะลอตัว
KResearchhasprojected that sales turnover (value) in
theThaiRTDbeveragemarket1 in2016will reachTHB
225-230billion,equivalent tosome8.5-8.6billion liters,
basedonanassumption that therewill benoexcise tax
levied on beverageswith an excessive sugar content.
That sales turnover would represent a contraction of
3.2-5.3 percent YoY, versus the THB 237.5 billion
reported for2015.However, thesalesvolumewill likely
grow 1.0-2.2 percent YoY, over the 8.4 billion liters
recorded for2015,supportedbydiscounts,exchanges,
giveaways and premiums undertaken by retailers to
bolster sales amid weakening consumer purchasing
power.
ตลาดเครื่องดื่มพร้อมดื่มปี 2559
2 0 1 6 RTDBeverageMarket
ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มพร้อมดื่มในประเทศปี 2559 หดตัว
เชิ งมูลค่าตามภาวะก�ำลังซื้อ…แต่เชิงปริมาณยังขยายตัว
เมื่ อพิจารณาในเชิงโครงสร้างตลาดเครื่องดื่มพร้ อมดื่มของไทยในปี 2558
พบว่า เครื่ องดื่มประเภทน�้ำอั ดลมและโซดา (Carbonates) ครองส่วนแบ่ง
มู ลค่าตลาดสูงสุดที่ร้อยละ39.6รองลงมาได้ แก่ น�้ ำเปล่าบรรจุขวด (Bottled
water) และชาพร้อมดื่ม (Ready-to-drink tea) ตามล�ำดับ ซึ่งในปัจจุบัน
มี การจัดเก็บภาษี สรรพสามิตในเครื่องดื่มพร้อมดื่ม 2 บางประเภท เช่น โซดา
น�้ ำอัดลม และเครื่องดื่มชูก�ำลังที่ อัตราร้อยละ 20-25 ของราคาหน้าโรงงาน
หรือ 0.45-0.77บาท/440ลบ.ซม. ตามปริมาณ 3 โดยเครื่องดื่มที่ไม่มีน�้ ำตาล
จะเสียภาษีสรรพสามิ ตในอัตราที่สู งกว่าเครื่องดื่มที่ มีน�้ ำตาล (โซดาเสีย
ภาษีสรรพสามิตในอัตราร้อยละ25ของราคาหน้าโรงงานในขณะที่น�้ ำอัดลม
และเครื่องดื่มชู ก�ำลังเสียภาษีในอั ตราร้อยละ 20) และมีการยกเว้ นการ
เก็ บภาษี สรรพสามิ ตในเครื่ องดื่ มบางประเภทที่เป็นไปตามเกณฑ์ ที่
กรมสรรพสามิ ตก�ำหนด เช่นน�้ำผักและผลไม้ ชาและกาแฟพร้อมดื่ม
The 2016 RTD beverage market may suffer a
contraction in sales turnover amid eroding
purchasing power, but the sales volume should
grow
Based on the structure of the Thai RTD beverage market in 2015,
carbonated beverages, e.g., sodawater and soft drinks, accounted for
the largest share at 39.6 percent, followed by bottled water and RTD
teas. Currently, theexcise taxes leviedon somebeverages2, e.g., soda
water, soft drinks and energy drinks, are in a range of 20-25 percent of
their ex-factory prices or THB 0.45-0.77/440 cc 3. However, sugar-free
RTD beverages are subject to higher excise tax rates than sugar-
sweentened drinks, e.g., sodawater is subject to an excise tax rate at
25percentof theex-factoryprice,whereassoftdrinksandenergydrinks
are subject toanexcise tax rateat 20percent of their ex-factoryprices.
SomeRTDbeverages areexempted fromanexcise tax per the criteria
of theExciseDepartment, e.g., vegetableand fruit juices, ready-to-drink
tea and coffee.
Looking ahead, an initiative to impose an excise tax at the rate of
greater than 20 percent on beverages with a sugar content exceeding
6g/100ml, aimedat preventing risks fromnon-communicablediseases